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Sketchin

Un brand che racconta il potere della Natura

Una nuova brand identity per mostrare come i prodotti microbiologici possano ripristinare l'equilibrio naturale delle coltivazioni.

Una nuova brand identity per mostrare come i prodotti microbiologici possano ripristinare l'equilibrio naturale delle coltivazioni.

Industry

Industrial & Manufacture

Year

2017

Client

Bioma

Avviare una nuova conversazione con i coltivatori

Bioma è un'azienda svizzera che crea prodotti per l'agricoltura e la zootecnica, in particolare concimi e pesticidi senza l'uso di sostanze chimiche, applicando invece processi microbiologici. La scelta provocatoria di adottare un approccio basato sulla microbiologia rappresenta un cambiamento di paradigma, una scelta etica che mira a ripristinare l'equilibrio dell'ecosistema del suolo.

Bioma usa la tecnologia Geolife® per creare i suoi prodotti. Il brand è già ben noto in Messico, dove è nato, e si sta diffondendo anche in Europa, dove finora è rimasto sottotraccia a causa di una terminologia abusata.

"Un bioma /ˈbaɪoʊm/ è l'insieme di piante e animali che hanno caratteristiche comuni dovute all'ambiente in cui vivono. I biomi sono dunque comunità biologiche distinte che si sono formate in risposta ad un clima fisico condiviso. "Bioma" è un termine più ampio di "habitat"; qualsiasi bioma può costituire una varietà di habitat".

L'azienda impiega una forza vendita interna e si occupa direttamente della strategia commerciale. I suoi rappresentanti e consulenti promuovono i prodotti direttamente agli agricoltori e ai viticoltori, quindi una comunicazione coerente ed efficace rappresenta un punto cruciale nel suo modello di business.

Bioma ci ha chiesto di ridisegnare il suo brand e la sua strategia di comunicazione per migliorare la capacità di diffondere i suoi valori, soprattutto in ambito zoologico ed enologico.

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Outcome

Lavorare sul brand non significava solo disegnare un nuovo logo, ma anche ripensare l'intera value proposition e la strategia di comunicazione di Bioma, per valorizzare i suoi prodotti e promuoverne la qualità direttamente presso gli agricoltori e i viticoltori.

Il risultato è un'immagine nuova e innovativa con una personalità solida, che trasmette i valori fondamentali dell'azienda e ne aumenta la competitività sul mercato.

L'ecosistema del brand

Per comprendere meglio l'ecosistema Bioma, lo abbiamo studiato e mappato dettagliatamente, per identificare la relazione tra la tecnologia e i prodotti, e le relazioni fra gli stakeholder, visualizzando tutte le persone coinvolte, dagli agricoltori ai clienti finali.

Durante la fase di ricerca abbiamo approfondito:

  • La brand perception di Bioma e della tecnologia Geolife®
  • L'esperienza che i clienti vivono quando utilizzano i prodotti e i servizi offerti dall'azienda
  • I punti di forza e i pain point della loro esperienza
  • Le opportunità per una migliore strategia di comunicazione

Abbiamo così realizzato un benchmark dei concorrenti, individuato i valori fondamentali che devono essere comunicati, intervistato viticoltori e agricoltori in tutta Europa e condotto una ricerca sul campo per osservare e comprendere l'utilizzo dei prodotti. Questo ci ha permesso di ottenere utili approfondimenti che ci hanno aiutato ad affrontare la fase di progettazione e a costruire le linee guida del brand.

Verso una nuova strategia di comunicazione

Bioma non aveva una forte presenza online: la sua forza comunicativa risiedeva nel rapporto personale con gli agricoltori e nella presenza alle fiere: abbiamo quindi progettato un piano di comunicazione che fosse anche digitale.

Abbiamo riunito gli stakeholder nella stessa stanza e li abbiamo guidati, attraverso workshop e attività collaborative, nella sintesi strategica di tutte le loro idee, desideri e aspettative, al fine di costruire un dialogo all'interno dell'azienda e diffondere una nuova metodologia.

La strategia che ne è scaturita ha identificato il sito web aziendale come fulcro informativo, dove i clienti potessero avere ulteriori insight e maturare un'opinione completa sui prodotti e sulla filosofia guidata dalla microbiologia Bioma.

Diffondere la tecnologia Geolife®

La tecnologia Geolife® è il catalizzatore dei processi microbiologici. La nuova identità di Bioma è stata progettata per aiutare i clienti a meglio comprendere il metodo basato sulla microbiologia e a chiarirne il legame con la tecnologia. È stata creata un'identità distintiva e dedicata per la linea di prodotti al fine di valorizzarli al meglio.

Una tipografia per infondere sicurezza

Abbiamo scelto una tipografia dalla personalità forte e solida, disegnata da Lubalin e Carnasse negli anni '70, e da allora riconosciuta come simbolo di innovazione. Abbiamo abbandonato lo stile comunemente utilizzato nell'industria chimica, per sottolineare il cambiamento di paradigma rappresentato dalla microbiologia Bioma.

Il brand, pienamente integrato con la tipografia, dà forma ai concetti chiave e ai suoi valori, definiti con Bioma attraverso workshop dedicati e attività di ricerca qualitativa.

La ri-progettazione dell'intero brand non solo ha semplificato lo stile visivo di Bioma, ma ha anche offerto l'opportunità di approfondire la filosofia orientata alla microbiologia e di valorizzarne i singoli prodotti, anche a livello digitale.

Project numbers

designer in the Sketchin team
5
stakeholder coinvolti
4
comunicazione e strategia di brand
Una
brand exploration
4
esperti di settore coinvolti
Sei