Il nuovo volto
della Filiera del Legno e Arredo italiana

Alla base del progetto c’è una ridefinizione profonda del posizionamento della Federazione. FLA non è più solo una voce rappresentativa del settore, ma una realtà capace di attivare, accelerare e guidare il cambiamento.
In questa visione si afferma il principio di “FLA as a future catalyst”: una forza abilitante, che mette in connessione le imprese, interpreta i segnali di cambiamento e orienta l’intero comparto verso un futuro sostenibile e competitivo.

I pilastri di questa strategia sono tre:

• La coesione, intesa come costruzione di un orizzonte condiviso tra soggetti diversi;
• La visione, come capacità di anticipare i trend e trasformarli in opportunità;
• L’azione, come supporto concreto alle imprese attraverso strumenti, servizi e iniziative comuni.

Valori come la sostenibilità, la trasparenza, l’eccellenza e l’innovazione trovano una nuova espressione in una narrazione più inclusiva, accessibile e contemporanea.

La nuova identità di FederlegnoArredo è il risultato di un percorso costruito insieme. Abbiamo coinvolto attivamente gli stakeholder della Federazione in una fase di esplorazione condivisa, attraverso workshop, momenti di confronto e attività di generazione collettiva.
Questo processo ha permesso di far emergere in modo autentico l’anima di FLA, mettendo a fuoco i valori più rilevanti e le aspirazioni comuni. Una base solida e condivisa su cui costruire un’identità capace di rappresentare tutto il sistema, con coerenza, distintività e visione.

Nel ripensare l’identità visiva di FederlegnoArredo, siamo partiti dal principio che il brand dovesse incarnare la missione profonda della Federazione: essere un motore di trasformazione per l’intero settore legno-arredo.

Questa trasformazione non è solo economica o produttiva, ma culturale, simbolica, relazionale. È la capacità di valorizzare l’origine – la materia, il legno – e guidarla verso nuove forme, significati, possibilità.

Il marchio nasce da questa tensione tra natura e progetto. Il cerchio rappresenta la materia prima, il tronco, l’origine del processo. Il triangolo simboleggia l’intervento umano, il pensiero progettuale, il design. La loro intersezione genera una forma nuova, viva, dinamica: il catalizzatore, il segno distintivo di FLA.

Non un semplice logo, ma un sistema visivo in grado di raccontare l’identità collettiva di un’intera filiera.

Abbiamo ridisegnato l’intera architettura del brand, definendo una gerarchia chiara tra master brand, sub-brand, brand satellite e iniziative.


Il nuovo sistema permette a ciascun soggetto di esprimersi con voce propria, pur rimanendo parte di un’identità unica. FederlegnoArredo diventa così il centro autorevole di un sistema coerente e scalabile.

I sub-brand come FLA Eventi, FLA Plus o FLA Green mantengono coerenza visiva con il master, mentre le associazioni come Assarredo, Assoluce o Assobagno si esprimono secondo regole definite ma flessibili. Le iniziative interne, come FLA Academy, seguono una matrice generativa semplice e facilmente declinabile.

Così come l’identità visiva restituisce unità all’ecosistema, il tono di voce di FederlegnoArredo definisce la sua nuova postura comunicativa.
Abbiamo progettato una voce che sappia parlare a tutti gli interlocutori della Federazione – aziende, istituzioni, cittadini, enti – adattandosi con intelligenza al contesto ma mantenendo coerenza nei valori.

È una voce competente ma mai tecnica, capace di farsi comprendere senza semplificare. È una voce inclusiva, che rappresenta un sistema fatto di realtà piccole e grandi, pubbliche e private, territoriali e internazionali. È una voce responsabile, che racconta anche la complessità del presente con onestà, concretezza e visione.

Il tone of voice diventa così uno strumento strategico per costruire fiducia, rafforzare la reputazione e rendere FLA riconoscibile anche nei modi con cui si rivolge al mondo.

Il portale web di FederlegnoArredo rappresenta il principale punto di accesso e relazione tra la Federazione e i suoi pubblici: aziende associate, enti istituzionali, media, stakeholder internazionali e operatori della formazione.

Progettare l’esperienza digitale ha significato prima di tutto dare forma a questa pluralità, con un’interfaccia capace di orientare, informare e coinvolgere in modo semplice e coerente. Abbiamo costruito una logica modulare, che permette di valorizzare la ricchezza del sistema FLA – dalle associazioni ai progetti speciali – senza mai perdere di vista l’unità identitaria.