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Una nuova offerta mediatica, digital-first

RSI ha puntato su 3 canali tematici digital-first per raggiungere una nuova customer base.

RSI ha puntato su 3 canali tematici digital-first per raggiungere una nuova customer base.

Industry

Media & Entertainment

Year

2017

Client

RSI

Una value proposition innovativa e digital-first

In un panorama in continua evoluzione sempre più orientato al digitale, in cui le modalità di fruizione dei contenuti cambiano costantemente, RSI (Radiotelevisione Svizzera di lingua Italiana) ha sentito la necessità di integrare i suoi canali di trasmissione tradizionali con un nuovo touchpoint in grado di raggiungere un pubblico emergente: quello digitale.

Sono stati quindi selezionati tre prodotti che facessero da pilota per creare e sperimentare una nuova strategia editoriale e digitale dei contenuti, e avviare così la transizione verso la nuova era digitale di RSI.

Outcome

Sono state progettate tre piattaforme digitali (Cult+,Spam, Sport) sulla base di uno storytelling cross-mediale e un pattern d'interazione che rispondesse alle abitudini del pubblico dei social network, favorendo quindi una fruizione non lineare di micro-contenuti.

prodotti full digital creati
3
utenti interessati
75K

Brand nuovi e distintivi per i prodotti digitali

È stato progettato un brand system per ognuno dei nuovi prodotti digitali, completo di linee guida video e visive per garantirne l'implementazione più facile possibile.

Il tono di voce moderno e informale permette ai diversi brand di coesistere in un panorama multi-canale, parlando al contempo a target differenti.

Una strategia di orchestrazione dei contenuti coerente

Grazie all'uso di metodologie di collaborazione design-driven, abbiamo definito insieme un'orchestrazione dei contenuti e una strategia digitale che fossero coerenti per e attraverso tutti i prodotti.

La nuova strategia RSI garantisce l'immediata riconoscibilità dei prodotti digitali, mantenendo al contempo la coerenza con il resto dell'ecosistema dei contenuti.

Pronto all'uso

Siamo stati in grado di semplificare e razionalizzare, per ogni prodotto, i vari format che devono essere creati, fornendo asset, demo e linee guida per permettere a tutti di erogare risultati coerenti, efficienti e tempestivi: l'utilizzo di template pronti all'uso consente a chiunque di prendere parte al processo di produzione di qualsiasi contenuto digitale. Inoltre, tutti i materiali esistenti conservati negli archivi sono stati migliorati e allineati alla nuova proposizione di valore.

RSI ha avviato 3 canali tematici digital-first con un branding dedicato e coerente, e la sua redazione è diventata abile nella personalizzazione dei programmi grazie alle linee guida visive e ai template animati forniti.

Project numbers

designer coinvolti
8
stakeholder coinvolti
70+
template pronti all'uso
100+
processi automatizzati di creazione di contenuti
5