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Sketchin

Un nuovo brand per una bellezza naturale

Abbiamo aiutato Ticino Turismo a sviluppare un nuovo ecosistema di brand per svelare l'essenza più autentica della regione.

Abbiamo aiutato Ticino Turismo a sviluppare un nuovo ecosistema di brand per svelare l'essenza più autentica della regione.

Industry

Travel & Tourism

Year

2018

Client

Ticino Turismo

Le radici della nostra ispirazione

Siamo particolarmente affezionati a questo progetto. Il nostro studio è nato in Ticino, e siamo sempre stati colpiti dalla bellezza che circonda la nostra sede e che ci dà continua ispirazione. Per questo eravamo molto entusiasti quando ci è stato chiesto di ridisegnare il brand di Ticino Turismo.

L'importanza del Ticino come destinazione turistica è aumentata negli ultimi anni, diventando ora meta di persone provenienti da tutto il mondo: americani, russi, asiatici.

Possono fermarsi per un giorno o un'intera stagione, e arrivare per i motivi più diversi: per ammirare i bellissimi paesaggi, fare sport, partecipare a festival musicali, o semplicemente per vivere "La Dolce Vita" dal lato svizzero del confine.

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Outcome

Ticino Turismo si è evoluto in tutte le diverse declinazioni della sua brand experience, diventando un brand nuovo, moderno e altamente adattabile. Il suo nuovo ecosistema è abbastanza flessibile da adattarsi a diverse forme, canali, touchpoint e contesti di utilizzo.

Il Ticino in quando brand ha trovato un nuovo modo per raggiungere i suoi visitatori e soddisfare le loro esigenze ed esperienze diverse.

Durante le fasi di ricerca e co-design, abbiamo scoperto alcuni valori unici del territorio, che abbiamo cercato di infondere nella nuova brand identity.

di revenue
22M
nuovi utenti attivi sui social media
102K
nuovi contenuti generati dagli utenti
1.1K

Piccoli momenti, grandi emozioni

L'essenza del brand è l'essenza stessa del Ticino, condensata e declinata nello slogan che accompagna il marchio:

Piccoli momenti, grandi emozioni.

Il Canton Ticino è una pluralità di caratteristiche, non ne ha una peculiare: la sua essenza nasce da una molteplicità di momenti, micro-esperienze sparse nella regione che insieme formano un quadro di rara bellezza e fascino. Per questo abbiamo scelto la metafora del mosaico: tante piccole tessere colorate che danno forma a un'immagine più grande.

Il nuovo brand nasce interamente dal concetto di micro-esperienze. Il logo è costituito da una T irregolare la cui configurazione ricorda la forma geografica del Cantone. Una moltitudine di tessere colorate di diverse tonalità va a comporre un mosaico e trasmette l'idea di un luogo vivace e sfaccettato.

I colori sono quelli che le persone possono vedere visitando la regione: blu e verde per il lago, le foreste e il cielo; giallo e arancione per il sole e il tramonto.

Abbiamo tratto ispirazione anche dalle persone incontrate durante la fase di ricerca, e dal retaggio della comunicazione turistica del luogo.

Ci siamo inoltre ispirati ai manifesti disegnati da Romano Chicherio, Daniele Buzzi e Orio Galli tra gli anni '30 e '70: immagini che mostrano come questa bellissima regione sia sempre stata rappresentata attraverso i suoi vibranti colori.

Momenti ed emozioni

Micro-momenti

In Ticino, i visitatori possono imbattersi in tanti luoghi segreti e vivere esperienze straordinarie che rimarranno per sempre nei loro ricordi.

Ticino feeling

Il Canton Ticino ha un sapore unico che lo contraddistingue dal resto della Svizzera: offre un gusto per la vita che ricorda quello della Dolce Vita.

Lontano dalle rotte più conosciute

Il Ticino è per gli esploratori: basta abbandonare gli itinerari centrali per far vivere al viaggiatore avventure da brivido ed emozioni intense.

Il mix di questi tre fattori è ciò che racconta la varietà che il Ticino può portare rispetto all'universo delle mete turistiche. In questo quadro, molti altri aspetti distintivi contribuiscono a plasmare l'identità di questa regione.

Una tradizione culinaria e vinicola d'eccellenza:

  • Il calore della gente del luogo
  • Lo stile di vita mediterraneo
  • La bellezza mozzafiato dei paesaggi
  • La più vasta rete di sentieri escursionistici della Svizzera
  • La varietà di eventi culturali

L'identità del Ticino è:

  • Autentica: legata al suo patrimonio culturale e al territorio
  • Differente: molteplice, sfaccettata e colorata
  • Sorprendente: abbaglia i visitatori suscitando grandi emozioni
  • Carpe diem: ci sono tanti piccoli momento speciali da vivere e condividere

Otto pilastri progettuali per definire un ecosistema

La nuova brand identity di Ticino Turismo deriva da un insieme di caratteristiche che definiscono anche l'intero ecosistema di comunicazione.

Il brand è quindi:

  • Iconico: è memorabile e riconoscibile nel suo claim così come nella sua composizione grafica.
  • Narrativo: supporta lo storytelling multi-livello e promuove l'identità della regione.
  • Nativo digitale: il brand supporta in modo nativo tutte le app.
  • Empatico: si rivolge direttamente alle persone, suscita emozioni e aggiunge valore allo storytelling.
  • Future-friendly: è flessibile e può adattarsi a un contesto in continua evoluzione.
  • Pervasivo: può risiedere su diversi canali multimediali e touchpoint.
  • Internazionale: trasmette il DNA del Cantone a tutti i visitatori.
  • Inclusivo: si inserisce fluidamente nell'ecosistema turistico locale e nazionale.

Sviluppare la brand strategy

Da questo concept iniziale abbiamo elaborato l'intera Brand Experience Strategy, i suoi pilastri e le sue linee guida.

La strategia impatta sulle esperienze e le emozioni che i turisti vivono mentre visitano la regione e incontrano la gente del posto. Le micro-esperienze sono il punto focale della nuova brand strategy; rappresentano la componente fondamentale dello storytelling e trasmettono le bellezze uniche del Ticino.

Tanti touchpoint per un'esperienza unica

Abbiamo declinato la brand identity su una moltitudine di supporti, sia digitali che fisici: il sito web, la nuova rivista, i poster e il merchandise.

Un tone of voice per ispirare, consigliare, incuriosire

Il nuovo tone of voice di Ticino Turismo cambia a seconda del contesto, del target, dei media e dei touchpoint. Ticino Turismo è un'istituzione fatta di persone che hanno a cuore la propria regione, per questo parla in forma plurale. Il suo obiettivo principale è promuovere il Cantone e le sue bellezze: di conseguenza il suo linguaggio è semplice e colloquiale, e invita a comunicare con i visitatori.

Illustrare l'esperienza

Le immagini devono mostrare storie, emozioni e il potenziale evocativo dei luoghi. Ogni foto dovrebbe concentrarsi sui micro-momenti, i dettagli, i gesti, le espressioni e gli elementi inaspettati.

Un tuffo nella natura tramite i video

Per rappresentare meglio la metafora del mosaico, i video tengono conto del contesto e dei dettagli locali; a volte il ritmo delle scene rallenta per permettere al visitatore di vivere il momento e assaporarlo. Abbiamo scelto di enfatizzare i suoni della natura, rendendoli a volte persino più forti della colonna sonora.

Video credits: truecolor

La nuova brand identity di Ticino Turismo è più di un logo: prende vita grazie a una moltitudine di elementi coerenti, ciascuno concepito per creare uno storytelling il più coinvolgente possibile per una regione meravigliosa.

Project numbers

mesi di lavoro
12
designer nel team Sketchin
7
operatori turistici coinvolti
150+
agenzie locali coinvolte
4
fotografi e videomaker coinvolti
10
workshop di envisioning e co-design
Sei