Un nuovo brand per una bellezza naturale

L'essenza del brand è l'essenza stessa del Ticino, condensata e declinata nello slogan che accompagna il marchio:

Piccoli momenti, grandi emozioni.

Il Canton Ticino è una pluralità di caratteristiche, non ne ha una peculiare: la sua essenza nasce da una molteplicità di momenti, micro-esperienze sparse nella regione che insieme formano un quadro di rara bellezza e fascino. Per questo abbiamo scelto la metafora del mosaico: tante piccole tessere colorate che danno forma a un'immagine più grande.

Il nuovo brand nasce interamente dal concetto di micro-esperienze. Il logo è costituito da una T irregolare la cui configurazione ricorda la forma geografica del Cantone. Una moltitudine di tessere colorate di diverse tonalità va a comporre un mosaico e trasmette l'idea di un luogo vivace e sfaccettato.

I colori sono quelli che le persone possono vedere visitando la regione: blu e verde per il lago, le foreste e il cielo; giallo e arancione per il sole e il tramonto.

Abbiamo tratto ispirazione anche dalle persone incontrate durante la fase di ricerca, e dal retaggio della comunicazione turistica del luogo.

Ci siamo inoltre ispirati ai manifesti disegnati da Romano Chicherio, Daniele Buzzi e Orio Galli tra gli anni '30 e '70: immagini che mostrano come questa bellissima regione sia sempre stata rappresentata attraverso i suoi vibranti colori.

Micro-momenti

In Ticino, i visitatori possono imbattersi in tanti luoghi segreti e vivere esperienze straordinarie che rimarranno per sempre nei loro ricordi.

Ticino feeling

Il Canton Ticino ha un sapore unico che lo contraddistingue dal resto della Svizzera: offre un gusto per la vita che ricorda quello della Dolce Vita.

Lontano dalle rotte più conosciute

Il Ticino è per gli esploratori: basta abbandonare gli itinerari centrali per far vivere al viaggiatore avventure da brivido ed emozioni intense.

Il mix di questi tre fattori è ciò che racconta la varietà che il Ticino può portare rispetto all'universo delle mete turistiche. In questo quadro, molti altri aspetti distintivi contribuiscono a plasmare l'identità di questa regione.

Una tradizione culinaria e vinicola d'eccellenza:

• Il calore della gente del luogo
• Lo stile di vita mediterraneo
• La bellezza mozzafiato dei paesaggi
• La più vasta rete di sentieri escursionistici della Svizzera
• La varietà di eventi culturali

L'identità del Ticino è:

• Autentica: legata al suo patrimonio culturale e al territorio
• Differente: molteplice, sfaccettata e colorata
• Sorprendente: abbaglia i visitatori suscitando grandi emozioni
• Carpe diem: ci sono tanti piccoli momento speciali da vivere e condividere

La nuova brand identity di Ticino Turismo deriva da un insieme di caratteristiche che definiscono anche l'intero ecosistema di comunicazione.

Il brand è quindi:

• Iconico: è memorabile e riconoscibile nel suo claim così come nella sua composizione grafica.
• Narrativo: supporta lo storytelling multi-livello e promuove l'identità della regione.
• Nativo digitale: il brand supporta in modo nativo tutte le app.
• Empatico: si rivolge direttamente alle persone, suscita emozioni e aggiunge valore allo storytelling.
• Future-friendly: è flessibile e può adattarsi a un contesto in continua evoluzione.
• Pervasivo: può risiedere su diversi canali multimediali e touchpoint.
• Internazionale: trasmette il DNA del Cantone a tutti i visitatori.
• Inclusivo: si inserisce fluidamente nell'ecosistema turistico locale e nazionale.

Da questo concept iniziale abbiamo elaborato l'intera Brand Experience Strategy, i suoi pilastri e le sue linee guida.

La strategia impatta sulle esperienze e le emozioni che i turisti vivono mentre visitano la regione e incontrano la gente del posto. Le micro-esperienze sono il punto focale della nuova brand strategy; rappresentano la componente fondamentale dello storytelling e trasmettono le bellezze uniche del Ticino.

Tanti touchpoint per un'esperienza unica

Abbiamo declinato la brand identity su una moltitudine di supporti, sia digitali che fisici: il sito web, la nuova rivista, i poster e il merchandise.

Un tone of voice per ispirare, consigliare, incuriosire

Il nuovo tone of voice di Ticino Turismo cambia a seconda del contesto, del target, dei media e dei touchpoint. Ticino Turismo è un'istituzione fatta di persone che hanno a cuore la propria regione, per questo parla in forma plurale. Il suo obiettivo principale è promuovere il Cantone e le sue bellezze: di conseguenza il suo linguaggio è semplice e colloquiale, e invita a comunicare con i visitatori.

Illustrare l'esperienza

Le immagini devono mostrare storie, emozioni e il potenziale evocativo dei luoghi. Ogni foto dovrebbe concentrarsi sui micro-momenti, i dettagli, i gesti, le espressioni e gli elementi inaspettati.

Un tuffo nella natura tramite i video

Per rappresentare meglio la metafora del mosaico, i video tengono conto del contesto e dei dettagli locali; a volte il ritmo delle scene rallenta per permettere al visitatore di vivere il momento e assaporarlo. Abbiamo scelto di enfatizzare i suoni della natura, rendendoli a volte persino più forti della colonna sonora.