Benvenuta Sketchin Immersive Design Practice

Le tecnologie che permettono alle persone di vivere esperienze immersive esistono da un bel po’ di tempo, e ancora prima di essere realizzate esistevano già nell’immaginazione e nella letteratura. Quante distopie sono basate proprio su di esse? Gli esseri umani del poetico Wall.e di Disney vivevano in ambienti virtuali, ma anche le sinistre ambientazioni di Matrix condividevano lo stesso spazio narrativo. E potremmo continuare all’infinito, o quasi.

Sono molte le aziende, non solo tecnologiche, che negli ultimi dieci anni stanno cercando di dar forma a quella che è stata a lungo il mero frutto di una visione letteraria. Dal nostro punto di vista, crediamo che queste tecnologie vivranno un forte e veloce sviluppo.

Oltre all’ambizione e alla volontà di esplorare le frontiere tecnologiche, anche il contesto ha contribuito ad accelerare lo sviluppo e la creazione di tecnologie immersive: un esempio tra tutti è la separazione forzosa cui ci ha costretto la pandemia. (Non ci stancheremo mai di ripeterlo: il Covid-19 non ha creato niente, ha ‘solo’ aumentato la velocità delle trasformazioni). Di colpo è diventato molto più rilevante poter sublimare la distanza fisica e vivere relazioni, consumi e servizi in un contesto dove la presenza fisica non fosse più un limite. 

Eppure siamo esseri umani, siamo programmati per essere sociali, non solitari. Percepire la presenza degli altri pur nella separazione è stata una delle più grandi sfide di questi ultimi anni. Come essere vicini senza essere presenti?

Spatial computing, tecnologie immersive come MR, VR, AR ci sono venute incontro per rispondere a questa sfida e come persone, come imprese e come designer ne abbiamo colto l’opportunità e ne abbiamo intravisto il valore. Abbiamo lavorato per fare in modo che la realtà si estendesse oltre allo spazio della sensazione e della presenza, accedendo ad un piano ulteriore. 

Ma questa estensione racchiude non solo enormi potenzialità, tutte da esplorare, ma anche delle sfide inedite per il design che deve capire come permettere alle persone, alle organizzazioni e al mercato di abitare questa dimensione. 

Nuove realtà, esperienze immersive

Sono anni che in Sketchin crediamo fortemente che alcune nuove tecnologie di extended reality, blockchain, cryptos and NTFs siano in convergenza abilitando a tutti gli effetti una nuova frontiera di internet. Il Web3 e i metaverse saranno immersivi grazie ad ambienti virtuali in cui è possibile percepire la presenza delle persone ed esprimere direttamente le proprie emozioni, decentralizzati con la proprietà diretta di dati e di beni digitali e questo creerà, anzi sta già creando nuovo valore sociale ed economico.

Questa dimensione esiste e non è solo un hype. O meglio, questa dimensione apre delle possibilità inedite per le aziende, le organizzazioni e le persone.

Il mercato sembra averla abbracciata risolutamente, con prospettive di crescita davvero notevoli in tutte le sue diverse espressioni. 

Le opportunità, dal nostro punto di vista, vengono soprattutto dal modo in cui le persone sceglieranno di abitare questa dimensione, come ci entreranno, e che tipo di esperienze vivranno al loro interno. Quanto di questo cambierà le loro abitudini e quanto la socialità.

Di sicuro, le esperienze che le persone possono vivere in questo contesto saranno mediate dalla tecnologia, e saranno immersive visto che saranno gli strumenti di VR; AR e Mixed Reality che ci condurranno in questo spazio con quanta più fisicità.

Benvenuta Sketchin Immersive Design Practice

Al momento è un territorio di cui stiamo esplorando solo i bordi esteriori. E, se questa esplorazione non è condotta con metodo, impegno, guidata da valori e orientata a un obiettivo rischia di diventare una bolla di costume o tornare ad essere una delle tante sperimentazioni tecnologiche divertenti, ma un po’ sterili. 

Per questo Sketchin ha deciso di inaugurare una nuova unit di design all’interno dello studio con lo scopo di esplorare le opportunità offerte dalle esperienze immersive, da tecnologie di realtà aumentata e virtuale e dai nuovi paradigmi del Web3 e dei Metaversi.

Lo scopo di questa nuova design unit è in linea con quanto proviamo a fare ogni giorno nel nostro studio: far vivere alle persone esperienze capaci di superare le loro aspettative, ma in un contesto diverso, facendo vivere loro un nuovo livello di esperienza e creando nuove abitudini. Sketchin Immersive Design Practice progetta quindi prodotti e servizi immersivi in grado di fondere mondi fisici e virtuali in modi completamente nuovi, però senza mai abdicare alle dimensioni della sostenibilità e dell’etica secondo un approccio positivo alla tecnologia e al futuro.

Alex Cascarano, Head of Sketchin Immersive Design Practice, commenta: “Come in tutti i grandi processi di transizione tecnologica, agli albori si tende molto spesso a replicare la realtà precedente per rendere il passaggio più assimilabile. Ma perché, in una realtà come quella virtuale, dalle possibilità illimitate, dovremmo riprodurre un tipico negozio, ufficio o classe di scuola? Credo che il futuro sia molto più di questo e possiamo esplorare panorami totalmente nuovi. Possiamo ripensare totalmente alla nostra identità, mutarla ed estenderla continuamente. Lo spazio di espressione è inedito e inesplorato e non solo per ambienti e identità ma anche per nuovi prodotti e servizi. Non dobbiamo copiare, ma esplorare, sperimentare, osare per cercare nuove vie e nuovi linguaggi. Il design fa questo da sempre: interpreta il cambiamento e crea nuove abitudini, nuovi significati per le persone”. 

Lo studio è solo all’inizio di questa avventura, per ora ci stiamo attrezzando con le persone giuste per costituire questa entità, con gli strumenti necessari per creare un laboratorio di sperimentazione e, con grande cautela e con grande riservatezza, lavorando con alcuni dei nostri clienti per progettare insieme le prime esperienze in questa dimensione. 

Sketchin Immersive Design Practice cerca talenti per estendere le proprie competenze e creare uno dei migliori team in circolazione nell’ambito delle esperienze immersive.

Ecco le posizioni aperte, al momento 

• Creative Technologist
• AR/VR/XR Developer
• Spatial Designer

Se volete saperne di più sull’Immersive Design Practice e iniziare una collaborazione o un progetto insieme scrivete a immersive@sketchin.com